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科隆“中国节”公众活动 “魅力北京”奏响华彩乐章

日期:2017-08-29
   2017年8月26日,德国科隆“中国节”盛大开幕,恰逢北京与科隆缔结友好城市30周年的日子,北京市旅游发展委员会在科隆大教堂广场奉上了一份充满北京特色的礼物,为本次中国节活动添上了浓墨重彩的一笔。
 
  德国当地时间8月26日下午,北京市旅游发展委员会在德国科隆大教堂广场举办了以“魅力北京”为主题的北京旅游公众日活动。北京市副市长王宁先生与科隆市市长雷克尔女士在参加完科隆中国节开幕式之后,来到北京市旅游委展台。北京市旅游发展委员会邹伟南副巡视员陪同两位市长参与了北京市旅游委展台的互动活动,并详细介绍了展台中北京旅游图片展的展出内容。北京市副市长王宁先生与科隆市市长雷克尔女士在参观了德国民众试穿中国古装的体验活动之后,兴致勃勃地以现场的长城3D画板为背景合影留念。王宁副市长对北京市旅游委的活动作出了高度评价,认为此次活动内容好、样式新、互动多。
 
1.科隆“中国节”北京市旅游委展台现场
 
2.科隆市民参观北京市旅游委展台
 
3.科隆市民热情参与北京市旅游委展台的互动活动
 
4.科隆市民试穿中国古装并合影留念
 
5.科隆市民在北京市旅游委的展台学写毛笔字
 
6.科隆市民在阅读北京旅游的宣传资料
 
7.王宁副市长与雷尔克市长在长城3D画板前合影留念
 
8.志愿者在为当地市民讲解关注北京市旅游委脸书公众号即可有机会赢取大奖
 
9.邹伟南副巡视员陪同王宁副市长和雷克尔市长参观北京市旅游委展台
 
  本次北京旅游公众日活动前期在当地进行了广泛而深入的线上线下立体式宣传,不仅在北京市旅游委脸书平台提前预热了“中国节”活动,还在科隆机场的显要位置以及当地重要纸媒投放了北京旅游的广告宣传,并且在活动当天租用当地环保自行车骑行宣传北京旅游。现场气氛热烈,民众参与热情高涨:书写中国书法,手绘京剧脸谱,北京旅游资源VR体验、中国古装试穿、古建筑模型搭建等活动广受欢迎,让当地民众在活动中了解北京、爱上北京,从而激发赴北京旅游的浓厚兴趣。现场民众均跃跃欲试,欣喜地与自己亲手制作的作品合影,整个大教堂广场成为了一片洋溢着中国节日气氛与北京风情的欢乐海洋。
 
  同时,为了将北京旅游进行持续宣传,此次科隆“中国节”北京市旅游委的活动现场,还设置了关注北京旅游脸书账户并分享现场互动照片即可参加线上抽奖活动。获奖者将获得“皇城御史”称号,并享受科隆北京往返经济舱机票、北京经典线路游、北京精品酒店的大奖。此活动吸引了不少德国民众现场关注北京旅游脸书账户,扩大了北京旅游的社交媒体粉丝群,培育了一批潜在的年轻消费群体。
 
  德国是北京重要入境旅游客源市场,多年来稳定居于世界第四大入境旅游客源国和欧洲第一大入境旅游客源国的位置。在入境游整体疲软的情况下,2012-2016年北京接待德国市场入境旅游人数较稳定,保持在20万人次以上/年。但同比增长率自2013年连续四年出现负增长,2013年和2015年降幅较大。2016年北京接待德国入境旅游人数20.56万人次,增长率为-2.9%。本次科隆“中国节”活动上,北京市旅游委恰逢其时的宣传推广活动提升了北京旅游在当地的知名度和吸引力。
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